По итогам 2018 года доля россиян, покупающих товары со скидками, достигла 50,6%.
Таковы данные исследовательской компании Ipsos Comcon. Показатель впервые превысил психологически важную отметку 50%. В 2016 году он был на уровне 41%, а годом позже уже 45%. В Ipsos говорят, что потребитель привык экономить и готов ждать начала скидок, понимая, что рано или поздно торговые сети предложат тот или иной товар по акции.
В «Nielsen Россия» отмечают: в некоторых категориях товаров повседневного спроса доля промо достигает 70% и продолжает расти. По данным компании, в первом квартале 2019 года доля экономящих россиян увеличилась на семь процентных пунктов, до 69%. Число респондентов, которые переключаются на более доступные продовольственные товары, за тот же период выросло c 55% до 57%.
Рост числа россиян, стремящихся к экономии, в основном связан с продолжающимся падением доходов населения и индекса потребительского доверия, считают в Nielsen. Так, по данным Росстата, в первом квартале 2019 года реальные доходы населения упали на 2,3% год к году. Индекс потребительского доверия за тот же период опустился с 65 до 62 пунктов и достиг исторического минимума.
Исполнительный директор ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Востриков указывает, что в натуральном выражении продажи продуктов питания до сих пор не достигли докризисного уровня 2013 года.
Дмитрий Востриков добавил, что розничный рынок оказался в таких условиях, когда промо постепенно приводит к сокращению доли товаров, продающихся без акций. «Полностью отказаться от глубоких скидок в ситуации низкой покупательной способности населения довольно сложно, так как операторы розничной торговли должны это сделать синхронно. Иначе в выигрыше останется сеть, которая сохранит скидки»,— объяснил Д. Востриков.
Эксперты встревожены: увлечение акциями и скидками приводит к размыванию ценности марки и снижению ее стоимости в глазах покупателей, что в перспективе негативно сказывается на продажах.
Источник:
new-retail.ru
14.06.2019 07:41
Другие новости
Все новости-
Новость
01.08.2023
Почти за год оборот ресторанов в доставке, которые работают с сервисом Ultima от «Яндекс Еды», в среднем увеличился на 45%.
-
Новость
18.07.2023
Прибыль прибыльных крупных и средних предприятий Москвы за первый квартал 2023 года составила 2,5 триллиона рублей
-
Новость
06.06.2023
В южнороссийских регионах России в текущем году будет появляться больше маленьких винодельческих хозяйств.